进军电梯广告，美团又双叒找到了新战场

liukang20244个月前 (05-11)热门吃瓜558

昨日（7月11日）美团一则“招募电梯媒体广告加盟商”的音讯，引得广告巨子分众传媒股价大跌，随后分众传媒方面对此回应称是“与美团协作”，暂时缓解了忧虑。7月12日，分众传媒股价上升，今日收涨5.57%，报6.06元/股，总市值875亿元。

昨日上午，美团外卖协作城市大众号发布音讯称，现在美团方案在下沉城市招募电梯媒体广告加盟商（视频梯媒）。美团侧将供给设备和事务支撑；加盟商侧担任铺设设备、出售和制造广告等事宜。

发布的信息显现，美团要求加盟商至少2年以上线下广告事务经历；在全国恣意下沉城市具有社区/商圈物业楼宇资源、广告客户、广告出售、广告售卖经历等；有志愿在单一城市铺设500个以上的视频梯媒点位。

这则音讯被解读为“美团进军下沉商场电梯广告”，随后分众传媒在午盘后应声跌落，跌幅一度达7%，当日收盘跌幅4.65%。

昨日盘后，分众传媒在互动途径回应了相关音讯。分众传媒称，“消耗和美团在一起推动低线城市电梯视频媒体运营协作，期望经过两边的优势，为下沉商场的中小企业供给更全面优质的服务。”在昨日晚间，包含创始人、董事长江南春等分众传媒的高管也以相似的遣词在朋友圈回应了此事。此外分众传媒方面还称，与美团事务协作的规模仅限于三四线城市，未考虑在一二线城市打开进一步协作。

美团招募电梯媒体广告加盟商的音讯引发重视的原因不难理解，商场忧虑美团的入局会给分众传媒带来竞赛压力。分众传媒2023年财报显现，其当期营收119亿元，分产品来看，楼宇媒体、影院媒体、其他媒体及其他构成了分众传媒的营收，其间楼宇媒体营收111亿元，占总营收比重为93.41%，是肯定的营收主力。

美团招募加盟商和分众回应的信息中，两边都提到了“下沉商场”，这在分众传媒的财报中也有迹可循。

过往，分众传媒的要点事务区域首要散布在一、二线城市。分众传媒财报发表的数据显现，到2024年3月31日，分众传媒国内自营的电梯电视媒体设备和电梯海报设备共245.1万台，其间一、二线城市算计218万台，占比约89%。

从数据来看，其在2023年相同也增加了三线及以下城市电梯电视媒体点位的铺设。2022年末、2023年末、2024年一季度数量分别为5.3万台、6.4万台、7.2万台，2022年末至2024年一季度增幅为35.8%。

分众传媒2023年财报

而从美团的视点来说，2023年美团营收2767亿元，经调整赢利为232.5亿元，经调整赢利率8.4%。

美团的经调整赢利率不高，很大程度上是因为此前美团优选等新事务一贯处于亏本状况，美团称“比消耗从前的预期更困难。”2024年，美团也进行了战略调整，改进商业模式，方针是大幅削减新事务的亏本。

美团的事务，一贯以“战线长”著称，独自拆开来看，却大部分赢利率不高。相比之下，分众传媒的扣非净赢利率则高达36.7%。美团此次挑选与分众协作，看上去的确有利可图。

在广告商场，梯媒也是现在为数不多的增量。

依据CTR前言智讯的数据显现，2024年1-5月广告商场同比上涨2.9%，分途径来看，1-5月电梯LCD、电梯海报呈22.9%、16.6%的增加，其他广告途径的刊例花费有不同程度的同比削减。

数据来历：CTR前言智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的比照

关于美团方案在下沉城市招募电梯媒体广告加盟商，华泰证券以为，下沉商场自身规模小、租金低，十分适合做线下的LBS广告（根据地理位置的服务的广告），且美团采纳轻财物运营方法找加盟商协作能有用完成本钱操控；可以对线上浸透率低集体完成有用触达，进一步提高美团用户浸透率；协助下沉商场商户进一步拓宽用户规模，商户经过美团app和美团梯媒协同线上线下双引流叠加下进一步提高商户ROI（出资回报率），可以有用提高事务的浸透率和事务规模。

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