游客打卡青岛的必选地标！啤酒博物馆，弥漫的不止酒花
啤酒博物馆，弥漫的不止酒花
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世界博物馆日·工业旅行
在当下的旅行中，人们益发注重文明含量和深度体会。曾经是“了解一座城市，从当地博物馆开端”。现在，则是“为了一座博物馆，而爱上一座城市。”在“文博热”走红的当下，禀赋明显的特征博物馆别出心裁，不断破圈走红。从文物集成和时代回忆化身文明会客厅和旅行新地标。
作家海伦·凯勒曾说过，“我想看看人类前进的奇迹，那变化不断的万古千年。这么多的时代，怎么能被压缩成一天呢？当然是经过博物馆。”在这些成为“热搜”的瑰宝博物馆中，青岛啤酒博物馆无疑占有一席之地。
“哈啤酒、吃蛤蜊、洗海澡”是青岛人的“美好三宝”，其声名远播的背面是一座城市的旅行文明、美食文明、草根文明和市民文明。青岛啤酒博物馆将青岛的这些“城市文明”无缝隙链接，以一座博物馆的一己之力，递出一张活色生香的城市文旅手刺。
打造“我国工业旅行的旗号”
“五一”假日，青岛啤酒博物馆凭仗“花游博物馆”构思主题活动再次带火青岛旅行。
“花游博物馆”原创论题在抖音渠道播放量打破700万；“为了这个镜头特意去了一趟青岛”论题冲上抖音同城热搜榜TOP2；多个构思打卡点成为年轻人争相打卡的新晋网红地，其间，“韶光画框”的人气尤为火爆，现场供给的免费拍照和编排服务更是招引游客排起“长龙”；而登州路啤酒街的巨型啤酒罐、1903韶光影舍旅拍打卡点等也继续引流……
“这种或沉溺或构思的场景规划在交际渠道传达后，更好地激活了游客的二次创造热心。”有游客表明，在小红书、抖音等渠道刷到其他人的打卡视频后，特意调整行程前来青岛打卡“网红同款”。
青岛啤酒博物馆的“工业旅行价值”一向备受赞誉。国家旅行局副局长孙钢点赞它是“我国工业旅行的旗号”，原国家文物局局长单霁翔则称誉它为“我国工业遗产维护和使用当之无愧的模范”。据了解，早在2018年，青岛啤酒博物馆就以105.89亿元的品牌价值入围我国百亿品牌队伍，成为工业旅行职业仅有当选品牌。2024年，青岛啤酒博物馆成果斐然：先后荣获国家工业遗产维护使用典型事例、国家文明产业演示基地、2024文旅交融立异场馆十佳事例、全国博物馆（展览）海外影响力百强等荣誉称号；与此同时，凭仗376.82亿元的品牌价值，青岛啤酒博物馆作为仅有当选的工业旅行品牌，接连10年登榜“我国500最具价值品牌”，继续引领职业展开新高度。
跟着我国免签方针继续开释“磁吸效应”，青岛啤酒博物馆已是韩国等境外游客打卡青岛的必选地标。
航拍青岛啤酒博物馆。王雷 摄
数据显现，青岛啤酒博物馆2024年境外游客占比达10%，其间，韩国游客同比增加240%，凸显免签方针与文旅服务晋级的叠加效应。2025年，面临境外游客占比近20%的客源结构，该馆打出“才智服务组合拳”：全新票务体系搭载中英日韩四语场景，掩盖从在线预定到AR导览全链条；付出端打通美元、日元、韩元外币付出，支撑VISA、万事达、JCB、美国运通等付出东西，境外游客可经过线上线下双渠道拜访体系界面，自主挑选英、日、韩等多语种服务完结旅行购票。“以上体系的立异行动，有用处理了购票语言障碍、线下购票排队、跨境付出折算繁琐等痛点，全面提升了境外游客的欣赏体会。”青岛啤酒博物馆品牌推行经理路春萍介绍，青岛啤酒博物馆以百年工业遗产为基底，构建“文明体会+便当服务”双引擎，诚邀海内外游客走进这座我国工业文明的“第三空间”，在麦芽芳香中解码我国工业文明暗码，在免签方针转化文明软实力的过程中感知城市人文温度。
立异“沉溺式体会”场域
博物馆不只是保藏、维护、展示文物的场馆，更是衔接前史与当下日子、衔接大众与多元文明的枢纽。科技前进为博物馆展开供给了新的机会，博物馆也在不断立异展览展示方法、推动文物活化使用，让观众经过视、听、触等多重体会，以更生动、更脍炙人口的方法深度融入欣赏之中。
作为百年青岛啤酒企业文明的一个重要组成部分，青岛啤酒博物馆集青岛啤酒的前史展开进程、深沉的文明底蕴、先进工艺流程以及品酒文娱、购物为一体，是国内首家世界一流的专业啤酒博物馆。游客旅行青岛啤酒博物馆，不只能够得悉“啤酒史”，观看青岛啤酒的工作间，了解啤酒是怎样酿制的，还能进“醉酒小屋”体会醉酒的晕眩感。当然，最重要的是在边欣赏边玩耍的过程中，还能边吃边喝，体会青岛人“哈啤酒”的爽快。
在这儿，随处可见科技手法与文物展陈的交融。旗袍美人款款举杯邀游客共饮，“奥古特爷爷”狡猾地泼“酒”互动，还有啤酒地道、全息投影、4D影院等更多科技构思项目，让欣赏更有沉溺感。
博物馆也能玩出更多新花样。在这儿，白日游客能够体会沉溺式剧游，穿越民国与NPC一同飙戏。晚上，游客还能够在《金色美妙夜》“行浸式”夜游中，邂逅奥秘的啤酒精灵，欣赏震慑的巨幅3Dmapping秀，参加星际啤酒狂欢派对，感触博物馆美妙夜。此外，场馆内还有首个啤酒主题沉溺式光影趣游互动剧场《酒神的奇幻漂流》，结合多维裸眼3D、全息投影等沉溺式印象互动，带来全新欣赏展览体会。
游客在青岛啤酒博物馆内打卡纪念。王雷 摄
“这个博物馆是一个风趣的多场域体会场所。在半途酒吧，每位游客都能够品味一杯原浆酒。其意图，一是让游客时间短地歇息，二是加强顾客的体会、互动，让宾客在穿过发酵车间后，便能品味到这道工序产出的、本来只要酿酒师才干品味的好啤酒——原浆啤酒。”据青岛啤酒博物馆馆长孙姬介绍，这儿不只能喝啤酒，还能吃啤酒、住啤酒、玩啤酒……累了尝一口奶香浓郁的啤酒冰淇淋，饿了来一块麦香浓郁的啤酒酵母面包，渴了喝一杯充溢构思的鲜酒果茶，临走再带一份构思的啤酒文明伴手礼。
啤酒博物馆不止啤酒。青岛啤酒博物馆经过把文物、科普、文娱、美食、打卡、散步等多种文旅体会方法丝丝入扣地结合起来，成为一个“美美与共”的城市文明万花筒。作为青岛必打卡的网红景点，2024年青岛啤酒博物馆年招待量现已打破180万人次。
博物馆化身“六边形”兵士
在登州路的喧嚣中，几栋清水砖楼分外夺目，这便是青岛啤酒博物馆。修建以红砖砌成，房顶也覆以红瓦，新鲜亮丽的色彩连续了青岛德式修建的经典气质。爬墙虎像一幅油画，在外墙任意流动，婆娑的树影与德式修建的气质相映成辉，让这些老修建的“文物感”呼之欲出。老修建前，在此与之合影的游客川流不息。这儿维护的不只是一段品牌回忆，更是我国工业文明的展开传承，仍是游客穿越回曩昔的时空地道。
在这儿，传统啤酒的神韵与构思玩乐的别致相互交织，碰撞出一站式的新鲜多元旅行体会。在青岛啤酒博物馆中，不只能够品味到新鲜正宗的青岛啤酒，还能解锁啤酒的别致“吃法”。啤酒酵母面包传承经典，带来舌尖上的全新味道；啤酒茶饮美妙交融，创始了“啤酒+茶” 的新式茶饮风气；啤酒冰激凌更是独具青岛特征，将冰爽口感与浓郁酒香完美结合，每一口都是一起享用。除了美食体会，这儿还有琳琅满意图文创产品，让前史文明“链接”现代日子。近20个产品大类超500款产品，深度发掘啤酒文明内在，经过跨界联合与IP打造，以深沉文明为产品构思赋能，每一件都承载着青岛啤酒一起的文明回忆。
从不断优化欣赏道路，到场馆继续改造晋级；从文创产品的构思研制，到开辟餐饮烘焙新范畴；从引进剧游互动体会，到打造夜游新业态……青岛啤酒博物馆移风易俗、打破鸿沟，经过时髦又赋有构思的新场景、新业态、新形式，不断改写着博物馆的新界说。
啤酒文明不只是高兴的，更是容纳的。继20周年联动20+工业博物馆及20个文旅闻名IP一起庆生之后，青岛啤酒博物馆的“老友阵营”还在不断扩大。上一年，青岛啤酒博物馆与景德镇我国陶瓷博物馆达到品牌战略协作，并发布了联名产品大师杯“青花回澜”；与敦煌文旅发行了系列联名文创，敞开了啤酒+艺术的美妙邂逅；和慕田峪长城联动，打造了独具构思的啤酒，续写啤酒与英豪的故事。
有意思的是，青岛啤酒博物馆还走出博物馆地点的本体，在城市花开处处，拓宽“啤酒+”的新场域。城市更新样板项目1903青岛酒馆MIX·淘醉里院、中山路壹号·传奇Club，啤酒文旅休闲休假新形式青岛啤酒韶光海岸精酿啤酒花园，助力村庄复兴的仙居崂山、瑜上山间民宿……迈出博物馆的大门，青岛啤酒博物馆工业旅行的触角在城市街区、在村庄旮旯生根发芽、繁荣乐活。
“啤酒+”的冷艳，还在于青岛啤酒博物馆活跃推动跨界协作，全力展开IP联合，精心策划品牌互动，不断拓宽展开地图，携手各范畴优质资源大放异彩，展示文明多元价值。以“啤酒+万物”的全新体会形式，带来赋有文明内在的新场景、新业态和新形式。（青岛日报/观海新闻记者 崔燕）
青岛日报2025年5月20日7版
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